Narrativa Transmedia

 

En la narrativa transmedia podemos ver el papel fundamental que tienen los consumidores, los cuales generan contenido a través de diferentes plataformas.

Es decir, cuando todos los medios cuentas, como nos dice Scolari.

 

MULTIMEDIA tiene diferentes lenguajes mediáticos y significado completo en cada momento pero sin embargo no tiene diferentes plataformas ni extensiones narrativas.

MULTIPLATAFORMA significa muchos medios muchas plataformas, pero pueden tener el mismo lenguaje mediático, (la película cuenta algo ya sabido por la serie) ejemplos de los 80 90 cuando de una historia de un libro se hacía una serie, una película.

Implica diferentes lenguajes mediáticos pero no tiene por qué, porque hay medios que utilizan el mismo lenguaje temático.

CROSSMEDIA viene del campo del marketing, supone el construir diferentes piezas de la misma historia, pero no todas las piezas tienen significado pleno, porque el objetivo de esa pieza es hacer marketing, no cuentan la historia completa. No hay extensión narrativa.

En las marquesinas cuando ponen una película anunciada, o un tráiler también sería un crossmedia, esa pieza no tiene significado pleno, sino que hacen llamar la atención para que vayamos a ver dicha película. Puede pasar lo mismo con la estrategia para la presentación de un libro, donde nos dejara con la miel en los labios para que compremos el libro y podamos leer el final.

HIPERMEDIA historia que tiene la conexión de diferentes lenguajes mediáticos pero esta todo en la misma plataforma. Si hay extensión narrativa, y tienen significado completo en cada medio. Nuestros blogs son hipermedia porque utilizamos diferentes sustancias expresivas, ya sean videos, enlaces, etc.

HIPERTEXTO no tiene diferentes lenguajes mediáticos, tampoco tiene diferentes plataformas, pero si tiene extensión narrativa como también tiene significado completo en cada medio.

TRANSMEDIA Tiene diferentes lenguajes mediáticos, diferentes plataformas, extensiones narrativas y significado completo en cada medio también. Un proyecto transmedia también será crossmedia porque tendrá información publicitaria y viceversa. Para que un proyecto sea transmedia tiene que tener la aportación de los fans.

Hay que diferencias dos tipos el táctico y el estratégico.

  1. ·         El más potente e interesante es el estratégico, se construyen las piezas de la historia para generar esa intriga y el ansia de los fans de conocer más.
  2. ·         El táctico es aquel que viene derivado de un éxito inicial que de manera inicial no se había pensado como transmedia. La mayoría de lo que tenemos en España es trasnmedia táctico.

La narrativa transmedia fue una solución para el mercado desde la entrada de la web 2.0.

TOUCHPOINT

Tipos:

  •  Acceso expandido, mismo contenido en diferentes plataformas. Puedo conocer la película pero leo el libro o viceversa. Tiene el rol de entrar. 
  • Contenido adaptado es lo que manipula, reorganiza, extracta o adapta el contenido, es decir lo comprime
  •  Contenido expandido, es el contenido verdadero, es inédito. Todo lo nuevo dentro del hilo narrativo de nuestra historia, por ejemplo, algo nuevo que puede pasar en la historia que ya conocemos.
  • Productos de la marca. Objetos que portan la marca del relato con fines promocionales.

·         Actividades relacionadas. Actúan como puntos de contacto con el programa. Hay cuatro:

-       Actividades tematizadas.

-   Actividades experienciales. Como por ejemplo Disneylan, “Escape room”, la vida moderna (programa de radio), el programa de televisión “Ahora caigo”

-       Actividades productivas.

-       Actividades competitivas. Como por ejemplo, el concurso de Operación Triunfo.

 Un ejemplo de la narrativa transmedia es Star Wars, unas de las primeras narrativas transmedia como tal, puesto que utiliza diferentes formatos, y que gracias a la ayuda de sus fans, se recrea la historia, entre tantos medios como los que han sido utilizados, mediante libros, cómics, películas realizadas por los fans, televisión, juguetes, videojuegos, e incluso juegos de mesa.



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